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“老字号创意大赛”发布:百度助力“国潮”振兴之路

时间:2019-07-08 14:00:21    来源:北国网 赵健宁    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  “国潮”品牌振兴,新消费时代下的老字号以“老”焕“新”正在成为时代潮流。

  2019年7月7日,第十一届“2019中国国际商标品牌节”中华老字号品牌建设论坛上,百度与中华商标协会老字号商标分会、北京老号汇共同发布以“老故事,新创意”为题的老字号创意大赛。据介绍,活动分为平面创意及视频创意两个赛道,面向社会征集优秀老字号创意内容,找寻老字号的传承新方式,旨在通过新技术及创意玩法赋能老字号,挖掘和传承好百年老字号的品牌文化。  

  据悉,针对优秀的创意作品,百度将依托信息流、好看视频、百家号等产品矩阵流量资源进行曝光,通过AI及大数据精准定位目标人群、用户意图,帮助老字号进行跨区域的精准品牌推广,焕新营销玩法,用“科技+创意”让传统老字号焕发“新生”。  

  当年轻人开始喜欢国货,那些有着浓厚中国印记的品牌开始获得了属于自己的发展机遇。“国潮复兴”正成为一股不容忽视的消费新趋势。

  会上,百度老字号创意大赛正式启动。据介绍,百度“老字号创意大赛”分为征集、评选、颁奖典礼三个阶段,将从7月持续至年底,目前已开通官网报名通道,面向在校大学生、国内外设计爱好者征集优秀创意作品,设立了平面赛道、视频赛道机制。2个赛道均设36个老字号命题,除每个赛道的一、二、三等奖外,还设立了最佳创新品牌、老字号创新品牌、老字号品牌大使等奖项。

  值得一提的是,对于评选出的优质案例,百度将倾斜信息流、好看视频、百家号等数据及流量资源,帮助老字号品牌焕新传播玩法,挖掘好、传播好延续百年的老字号品牌文化。公开数据显示,百度APP日活跃用户数1.9亿,信息流日均推荐量超过150亿,百家号平台内容创作者超过200万,好看视频用户规模达到2亿。

  “在未来,我们希望通过老字号创意大赛,不断开拓创新,与百度等互联网平台一同促进中华老字号品牌传播,让国人以老字号为傲,让世界看到中华老字号的独特魅力。”中华商标协会老字号商标分会秘书长吴东平表示。

  事实上,早在今年4月,百度已发布“中华老字号焕新计划”,借助信息流、百度聚屏、好看视频等矩阵资源,帮助老字号在全国范围内进行大流量品牌曝光。据悉,潘高寿、龙凤旗袍、周虎臣曹素功笔墨、天津风筝魏等分布在全国各地的十余家老字号品牌,已经陆续上线百度信息流,且在“触网”过程中发现了拥抱新技术和新玩法的显著成效。  

  以广东地区知名的止咳糖浆品牌“潘高寿”为例,上线百度信息流一周后,便获得25万曝光、超过7200次点击。通过百度AI技术加持,信息流推荐频道及本地频道的精准分发,老字号企业的匠心故事得以广泛传播,吸引更多消费者的注意力。

  潘高寿董事长、总经理杨东升坦言,“互联网传播是大势所趋,我们期待借助像百度这样的新媒体的传播平台,将辨证施治的治咳理念推向全国,让更多人买对药,这就是最大的公益。”

  业内人士评价,“国潮振兴”潮流趋势下,更多老字号品牌将重新占据市场主流。百度此次通过“老字号创意大赛”号召年轻群体参与,借助互联网技术和资源实现老字号品牌年轻化营销,树立老字号品牌在大众心中的美誉度,能够帮助老字号走出自己的年轻化营销之路,更好的传承老字号品牌文化内涵。


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